什麼是樂活族

 

樂活族又稱樂活生活、洛哈思主義、樂活,是一個西方傳來的新興生活型態族群,由音譯 LOHAS 而來,LOHAS 是英語 Lifestyles of Health and Sustainability 的縮寫,意為以健康及自給自足的型態過生活。

此名詞最早出現在 1998 年的書籍《文化創造:5000 萬人如何改變世界》(The Cultural Creatives: How 50 Million People are Changing the World),作者是美國社會學家雷·保羅(Paul Ray) ,書中對 LOHAS 族的定義為「一群人在做消費決策時,會考慮到自己與家人的健康和環境責任。」據估計這一族群的市場,在美國就達到有 2,289 億美金。樂活族的特色是身體力行他們關心的環保議題,除自己消費對健康有益,不會汙染環境的商品,也鼓勵大家改變消費態度。在做消費決策時,會考慮到自己與家人的健康和環境責任。 歐美國家開始研究與 LOHAS 相關的議題,在 2006 年美國加州所舉辦的 LOHAS 研討會中提及,有 30% 的美國成人(約 6,300 萬)過著這種生活方式,其市場的產值約有 2,289 億,其中,永續經濟佔 764.7 億、健康照顧佔 307 億、健康的生活型態佔300 億、個人成長佔 106.3 億、生態生活佔 811.9 億(木村麻紀,2007)。樂活市場投資人很多都是因為自己身體力行,接觸到 LOHAS 概念的影響成為了樂活族。

LOHAS 中,H (Health) 指的是「健康的飲食、生活、身心靈的探索與個人成長。」健康的生活型態像是近年逐漸被提倡的生機飲食法、營養補充品等;而最近熱門的運動瑜伽,或是中醫、自然療法、個人成長的出版品等,則都是現代人對於身心靈健康的追求。 而 S (Sustainability) 指的是「生態永續的精神」,例如可重複使用的能源,或是有機、可回收的產品。

雖然樂活族是以美國人為主的族群定義,但目前在全世界引起了不少報導,普遍認為各種文化和國家中都多多少少有樂活族的存在。因為它適合目前的有機食品工業,和消費性文化觀光產業等的推動。另一個與樂活族相關的慢食運動〈en:Slow Food〉也有異曲同工之妙,慢食運動在於反快餐食品的不健康成份與製造過程。目前這兩股生活型態的趨勢都持續的在進行,而簡樸生活〈en:Simple living〉則是在樂活族之前較早被提出的,簡稱為 LOVOS,它主要在於對抗消費至上的奢華主義,從行銷觀點看來,簡樸世代的特色較少也較不明顯,但未來的潛力是相當被期待的。 LOHAS 的重點在於「永續精神」,台灣目前多集中在 H 部分,另在製造業和流通業還有很多努力的空間,像是包裝及垃圾減量等。

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